Alkoholijuomat eivät kuulu jokapäiväiseen kysyntään, mutta niiden hinnat ovat aina olleet venäläisten kuluttajien tarkassa valvonnassa. Nykyään Venäjällä vodkapullon alin hinta on hieman alle 100 ruplaa, mutta lähitulevaisuudessa tilanne voi muuttua merkittävästi. Tämän vahvan juoman vähittäismyyntihinnat todennäköisesti nousevat heinäkuusta 2012.
Venäjän federaation alkoholimarkkinoiden sääntelyvirasto on vahvistanut väkevien alkoholijuomien vähittäishintojen koon. Uudet vähimmäishinnat otetaan käyttöön 1.7.2012 alkaen. 0,5 litran vodkapullon alin hintaraja kasvaa noin kolmanneksella ja on 125 ruplaa. Odotettu hintojen nousu liittyy toiseen alkoholin valmisteverojen korotukseen, joka on suunniteltu alkavan vuoden puolivälissä. Vodkan valmistevero nousee 20%.
Venäjän markkinat odottivat vahvan alkoholin vähittäismyyntihinnan nousua jo ennen vuoden 2012 alkua. Asiantuntijat totesivat, että tuolloin voimassa olleet hintanormit eivät vastanneet taloudellista todellisuutta. Kun otetaan huomioon verot, alkoholin hintojen nousu ja muut tuotantokustannukset, vodkan hinnan olisi pitänyt jo silloin olla vähintään 130 ruplaa. Alhaiset hinnat säilyvät ennen kaikkea laittomien tuottajien määräävän aseman vuoksi alkoholijuomamarkkinoilla. Ja kuluttaja kärsii tästä.
Ennen uutta vuotta hallitus, korotettuaan vodkan valmisteveroa 10%, päätti kuitenkin olla nostamatta vähittäismyyntihintoja. On täysin mahdollista, että yksi syistä tähän päätökseen oli tulossa olevat presidentinvaalit Venäjällä. Tämän päivittäisen RBK Daily -lehden mukaan tämän suositun tuotteen hinnannousu laajalle ihmisjoukolle voisi antaa toisen syyn tyytymättömyyteen joihinkin yhteiskunnan vaaleihin.
Suurin osa laillisista alkoholintuottajista on tyytyväinen tuleviin hintamuutoksiin pitäen niitä ajantasaisina ja oikeudenmukaisina. Asiantuntijat uskovat, että uusilla vähittäismyyntihinnoilla jopa pienet tuottajat alueilla, joilla on vakiintuneet jakelukanavat, voivat pysyä kannattavuuden marginaalissa. Valmisteverojen korotuksen ja vastaavasti vähittäismyyntihintojen pitäisi objektiivisesti antaa konkreettinen isku alkoholin varjomarkkinoille.
