Venäjän valtion duuma on tehnyt muutoksia voimassa olevaan mainontaa koskevaan lakiin. Sen mukaan alkoholijuomien mainonta kielletään paitsi tiedotusvälineissä myös Internetissä. Luonnollisesti tällaisilla muutoksilla on tiettyjä seurauksia sekä alkoholijuomien tuottajille että tiedotusvälineille.
Tällaisten lakimuutosten aloittajat olivat varajäsenet Sergei Zheleznyak ja Igor Rudensky. He tekivät ehdotuksen alkoholijuomien mainonnan täydellisestä kieltämisestä kaikissa tiedotusvälineissä, myös aikakauslehdissä, sekä Internetissä.
Muutettu mainontalaki tulee voimaan 23. heinäkuuta 2012. Alkoholijuomien mainonnan täydellisestä puuttumisesta venäläiset voivat kuitenkin huomata vasta 1. tammikuuta 2013 alkaen - tästä päivästä lähtien kaikki tällaisten tuotteiden myynninedistämissopimukset, jotka tänä vuonna tehtiin tiedotusvälineiden, Internetin ja alkoholiyritysten edustajien välillä, peruutetaan.
Asiantuntijoiden mukaan tällaiset muutokset tuovat tiedotusvälineille useita miljardeja ruplaa, koska alkoholijuomien mainonta on yksi yleisimmistä ja kannattavimmista tuotteista. Erityisesti uudesta laskusta kärsivät ne sivustot, jotka toimittivat itsensä yksinomaan asettamalla sivuilleen alkoholituotteita. Monet heistä yksinkertaisesti lakkaavat olemasta.
Alkoholijuomien tuottajien tappiot uusista lakimuutoksista ovat paljon pienemmät. Kaikkien nuorten ja tuntemattomien yritysten on vaikeampaa, sillä ne eivät enää voi ilmoittaa itseään ja tuotteitaan mainostamalla tiedotusvälineissä ja Internetissä. He voivat kuitenkin lyödä vetoa kuluttajista, jotka valittaessa tuotetta ohjaavat enemmän sen kustannuksia kuin kuuluisa tuotemerkki. Ja suosittujen yritysten tuotteita myydään samassa määrässä, koska niiden tuotteet ovat jo vakiinnuttaneet asemansa markkinoilla.
Venäläiset narkologit ovat erityisen tyytyväisiä uuteen lakiin. Heidän mielestään alkoholituotteiden mainostamisen puute tiedotusvälineissä vähentää alkoholinkulutusta maassa ja auttaa elämään raittiissa elämässä niille, jotka tahallisesti ja suurilla vaikeuksilla luopuivat alkoholijuomista.
