Tunnustus on parametri, joka kuvaa sitä, kuinka hyvin potentiaaliset kuluttajat tietävät tuotteesta tai palvelusta. Mitä korkeampi tämä indikaattori, sitä suositumpi merkki on markkinoilla ja sitä suurempi myynti. On monia tapoja lisätä tietoisuutta.
Ohjeet
Vaihe 1
Tuotemerkkitietoisuus on suora seuraus kaikesta mainostustoiminnasta ja toimenpiteistä sen mainostamiseksi. Asiantuntijoiden pääasiallinen tehtävä tässä tapauksessa on luoda vahvat yhdistykset tiettyjen tavaroiden tai palvelujen kuluttajien keskuudessa mainostettavan brändin kanssa. Esimerkiksi luotettavin auto on Volvo, hyödyllisintä makkaraa tuottaa Mikoyan jne. Tällaisten tulosten saavuttamiseksi on tarpeen kehittää joukko johdonmukaisia toimenpiteitä tieto- ja mainosviestin tuomiseksi kuluttajan mieleen ja ylläpitämiseksi edelleen. näiden tietojen läsnäolo tiedotusvälineissä.
Vaihe 2
Tietoisuuden lisäämiseksi on ensinnäkin laadittava selkeä mainosviesti, jossa keskitytään mainostettavan tuotemerkin tärkeimpään etuun. Analysoi kilpailijasi välttääksesi absoluuttisia toistoja ja huonoja liikkeitä. Tietoisuuden lisääminen liittyy myös paikannuksen täyttämiseen kuluttajien odotusten kanssa: kun pääviesti on valmis, se on alettava upottaa kaikkeen mainontaviestintään. Toista ääni- ja videoleikkeitä skripteinä, kirjoita artikkeleihin, havainnollista pakkauksissa jne. Mitä useammin viesti toistetaan, sitä korkeampi tunnistus on.
Vaihe 3
Tietoisuusindikaattorit riippuvat suoraan yleisön kattavuudesta. Sen laajentamiseksi on tarpeen käyttää mahdollisimman monta kanavaa viestin lähettämiseen. Internet tarjoaa tältä osin laajan toiminta-alan. Valitse temaattisia sivustoja tai portaaleja ja foorumeita, joissa kohdeyleisösi on läsnä, luo ryhmiä sosiaalisiin verkostoihin, tilaa bannereita ja asiayhteyteen liittyvää mainontaa. Havaitsemispsykologian erityispiirteet ovat sellaiset, että tiedon muistamisen syvyys ja kesto riippuvat suoraan sen alustavan esitystiheydestä. Tärkeintä tässä asiassa on löytää tasapaino eikä muuttaa mainoskampanjaa väsyttäväksi roskapostiksi.
