Tavaramerkki on laillisesti sertifioitu nimitys, joka palvelee tavaroiden, oikeushenkilöiden tai yksittäisten yrittäjien yksilöimistä. Tavaramerkin graafista esitystä kutsutaan logoksi. Tunnusta kutsutaan idean ehdolliseksi kuvaksi.
Mikä on tunnus
Lyhyesti sanottuna tunnus (vanhan kreikan ἔμβλημα "insert") on kuva, joka ilmaisee tietyn idean. Historiallisesti tunnus on peräisin antiikin Kreikan polista insertti-koristeeksi sotureiden kilpeen tai kypärään. Roomassa hän ilmoitti jo asemasta ja sosiaalisesta asemasta tai kuulumisesta yhteen tai toiseen legioonaan. Nykyään tunnuksia käytetään yleisesti kahteen tarkoitukseen, nimittäin nimeämiseen ja suojaamiseen. Tunnuksia käytetään laajalti voimarakenteiden nimeämisessä sekä heraldiassa.
Joskus tunnuksen graafista kuvaa kutsutaan logoksi, tämä hyväksytään tapauksissa, joissa tunnus toimii myös voittoa varten rekisteröidyksi tavaramerkiksi. Suunnittelijat suunnittelevat tunnuksen itse, eivät tunnuksen logoa. Tunnuksen ydin käsitteenä on aina idea. Esimerkiksi yksinkertainen Punaisen Ristin tunnus osoittaa, että tämän järjestön ihmiset ovat kristittyjä ja auttavat kaikkia ihmisiä maailmankuvasta, uskonnosta tai ihonväristä riippumatta.
Kansainvälisten järjestöjen, kuten Punaisen Ristin, tunnuksia koskevat tietyt säännöt. Aseellisten konfliktien aikana suojaavan tunnuksen tulisi olla vain punainen ja vain valkoisella pohjalla.
Kaikkien konfliktien kärjistyessä Punainen Risti auttaa molempien sotia käyvien osapuolten uhreja. Jotkut islamilaiset maat pitivät punaisen ristin kansainvälistä nimeämistä loukkaavana. Näin syntyi Punaisen Puolikuun tunnus.
Ero logon ja tuotenimen välillä
Usein logo identifioidaan kokonaan tuotemerkillä, mikä ei ole täysin totta. Tavaramerkki on laillisesti sertifioitu ja asianomaisten valtion viranomaisten rekisteröimä tavaramerkki, johon omistajalla on yksinomaiset henkiset ja muut oikeudet.
Venäjän lainsäädännössä ei ole käsitettä "tavaramerkki", vaan vain "tavaramerkki", jolla tarkoitetaan muun muassa sen graafista kuvaa eli itse logoa.
Logo on graafinen kuva tavaramerkistä (muinaiskreikan kielestä λόγος - sana + τύπος - jälki). Se kuvataan yleensä tyyliteltyinä kirjaimina tai ideogrammina. Olisi oikeampi sanoa "suunnitteluyrityksemme on kehittänyt logon yrityksen tavaramerkille" kuin sanoa "kehittänyt logon yritykselle". Toisin sanoen, jos tiivistämme logon ja tuotenimen välisen eron, voimme sanoa tämän: merkki (tavaramerkki) on oikeudellinen käsite ja logo on enemmän muotoilua. Siksi asianajaja voi rekisteröidä tavaramerkin ja suunnittelija voi luoda hyvän logon.
