Ennen kuin aloitat tämän tai kyseisen tuotteen tai palvelun mainostamisen, sinun on määritettävä tarkalleen, miten aiot tehdä sen. Tätä varten laaditaan mainostussuunnitelma, johon kirjoitetaan kenelle, milloin ja mitä toimintaa koko kampanjan aikana tapahtuu.
Tarpeellinen
- - raha;
- - kohderyhmätutkimuksen tulokset
- - tietokone.
Ohjeet
Vaihe 1
Ilmoita tulevan mainoskampanjan tavoitteet. Suunnitelman tulisi aloittaa selittämällä, miksi siinä kuvatut toimet tulisi suorittaa ja miten se voi vaikuttaa organisaation toimintaan.
Vaihe 2
Määritä kohdeyleisösi. Jos et tiedä kenelle mainos on tarkoitettu, et voi saavuttaa toivottua tulosta. Jotta mainonta saavuttaisi tavoitteensa, sinun on rajoitettava ihmisten joukkoa, joista voi tulla potentiaalisia tuotteesi kuluttajia. Näiden tietojen perusteella voit suunnitella tehokkaamman kampanjan.
Vaihe 3
Nimeä viestintäkanavat, joiden kautta mainosvaikutus toteutetaan. Kanavien valinnan määrää edellisessä vaiheessa tunnistettu kohdeyleisö. Esimerkiksi TV-ajan ulkopuolinen mainonta olisi viisasta, jos sinun on kiinnitettävä koululaisten ja kotiäidien huomiota.
Vaihe 4
Määritä, milloin ja kuinka usein haluat mainosviestisi lähtevän, ja heijasta se suunnitelmasi. Yleensä sen esiintymistiheyden ei tulisi olla alle 3. Muuten varat tuhlataan.
Vaihe 5
Luo matriiseja tavoitteista ja kanavista sekä yleisöistä ja kanavista. Verrattuna saatuihin tietoihin voit osoittaa selvästi ehdotettujen tekniikoiden valinnan järkevyyden.
Vaihe 6
Tee taittosuunnitelma. Se voidaan esittää taulukon muodossa, jonka sarakkeet edustavat ajanjaksoja, ja rivit edustavat kanavia ja viestintävälineitä. Tämä hahmotelma näyttää milloin ja missä mainosviesti ilmestyy. Sillä on merkittävä rooli, varsinkin kun sinun on valittava useiden mediasuunnitelmien välillä.
Vaihe 7
Laske menestyneimmän mediasuunnitelman budjetti. Yleensä mainoskampanjalle osoitetaan rajoitettu määrä, jota ei voida ylittää. Siksi ennen budjetin laskemista sinun on vastattava kysymykseen siitä, kuinka paljon yritys on valmis käyttämään tämän tai toisen tuloksen saavuttamiseksi.
