Applen logo on yksi tunnetuimmista. Syyt ovat sekä logon tunnustaminen että yrityksen kova kunnia. Teoriassa logon ei pitäisi olla vain helppo muistaa, vaan myös olla sellainen, ettei sitä olisi vaikea kuvata paperilla. Applen purema omena on hyvä esimerkki tästä.
Ensimmäinen logo
Applen moderni logo on nuorempi kuin itse yritys. Asia on, että aluksi tekijät soittivat tunnetun legendan Newtonin päähän pudonneesta omenasta ja antoivat hänen löytää yleisen painovoiman lain. Tietenkin tämä idea oli alkuperäinen, mutta tällainen logo ei ollut kovin ikimuistoinen ja melko hankala.
Apple-logon on suunnitellut yritykselle Regis McKenna Advertising Agency. On kaksi pääteoriaa siitä, miksi omena puretaan: ensimmäinen perustuu siihen, että tällainen omena näyttää todelliselta eikä näytä muilta hedelmiltä; toisen mukaan kyse on englanninkielisten sanojen "bite" ("bite") ja "byte" ("byte") samankaltaisuudesta.
He sanovat myös, että Jobs, kyllästynyt odottamaan logoa mainostoimiston edustajalta (Rob Yanov leikkasi omenat monin tavoin valitsemaan sopivimman vaihtoehdon), vain puri yhden hedelmistä ja sanoi, että hän ota se logoksi. Tämä versio on kuitenkin epävarma, koska Rob itse ei koskaan maininnut tällaista tapausta.
Sateenkaari-omena
Ensimmäinen omena maalattiin sateenkaaren väreihin, mikä oli syy toisen teorian ilmaantumiseen, jonka mukaan puremassa hedelmässä on syvä merkitys. Väitetysti tämä on vihje tiedemiehen Alan Turingin itsemurhaan, joka vaikutti merkittävästi tietojenkäsittelytieteen ja tietotekniikan kehitykseen. Hän oli homo ja tarinan mukaan kykenemätön kestämään yhteiskunnan vainoa, hän söi myrkytetyn omenan itsemurhaan. Turingin äiti uskoi kuitenkin, että hänen poikansa myrkytettiin vahingossa, koska hän kokeili tuohon aikaan erilaisia myrkkyjä.
Todennäköisesti sateenkaaren omenaa pidettiin keskinäisen ymmärryksen ja suvaitsevaisuuden symbolina. Tämä tarkoittaa sitä, että sateenkaari käytti alun perin, ja vasta kolme vuotta logon luomisen jälkeen siitä tuli seksivähemmistöjen virallinen logo. Tämän vuoksi Apple luopui sateenkaaren logosta vuonna 1998 aktiivisesti imagonsa muokkaamiseksi.
Mielenkiintoista on, että Jobsia aluksi ei käytetty sateenkaaren käyttöön. Syy oli tuolloin liian korkea niin monien värien sisältävien asiakirjojen tulostamisen kustannukset. On syytä huomata, että suunnittelija Rob Yanov ei saanut mitään maksua työstään, koska Jobs luotti Regis McKennaan niin paljon, että hän sitoutui auttamaan nuorta vaurasta yritystä melkein ilmaiseksi tarjoamalla työntekijöidensä palveluja.
