Markkinointisuhteiden kehittyessä mainonnan rooli kasvaa, ja siitä tulee yksi ratkaisevista tekijöistä yrityksen kehityksessä. Tavaroiden myynnin taso, palvelujen suosioaste riippuu mainonnasta.
On väärin pitää mainontaa markkinointivälineenä - se on myös viestintäväline, menetelmä yrityksen ja kuluttajan välillä. Tätä mainostoimintoa kutsutaan kommunikoivaksi.
Mainosominaisuudet
Mainonta on monimutkainen sosioekonominen ilmiö, jolla on sosiaalinen konteksti ja jolla on monia yhteyksiä ihmiskunnan eri aloihin: talouteen, politiikkaan, julkisiin yksityiskohtiin, uskontoon jne.
Mainonnalla on suuri vaikutusvalta, joka vaikuttaa yleiseen mielipiteeseen, määrää käyttäytymismallin. Samalla mainonta toimii tietolähteenä, muodostaa kontakteja ihmisten välillä ja ohjaa viestintäprosessia. Tällaisia mainontamahdollisuuksia kutsutaan kommunikoiviksi. Mainonnan sosiaalisen viestinnän toimintoa käytetään vastaanottajaan vaikuttamiseen. Tällöin mainonnalla on informatiivisia, käytännöllisiä, ilmeikkäitä ja johtajuutta. Tämän perusteella mainontaa voidaan pitää ainutlaatuisena tietoyhteistyön alueena. Mainonta toimii viestintävälineenä eri yleisöjen välillä mainostajan tavoitteiden perusteella.
Mainontaviestintä
Harkitse mainonnan viestintämalli, jotta ymmärrät vuorovaikutuksen täydellisesti. Sosiaalisen viestinnän pääelementit ovat: koodaus ja palaute - näiden elementtien ominaisuudet määräytyvät mainonnan tavoitteiden ja kohdeyleisön ominaisuuksien perusteella.
Mainonnan sosiaalisen viestinnän tärkein rooli kuuluu mainonnan vastaanottajalle eli sen vastaanottajalle. Viestintätyökalu on vetoomus, viesti tai mainokseen upotettu viesti. Viestinnän lähde tai induktori on mainostaja - mainostaja. Halutun mainosvaikutuksen saavuttamista luonnehditaan mainoskontaktiksi. Mainosviestinnän koodaus on prosessi, jolla välitetään idea, joka välitetään tekstin, symbolien, kuvien kautta.
Mainosviestinnän levitystavat voivat olla sekä suullisia että sanattomia. Sanallisiin keinoihin sisältyy teksti- tai sanallinen käsittely. Suora mainonta ja mainostamisstrategiat erotetaan yleensä. Suora mainonta on prosessi, jossa lähettäjä puhuu vastaanottajille suoraan. Mainontastrategia perustuu epäsuoran vetoomuksen vastaanottajaan mielipidejohtajien välityksellä.
