Imago-ongelma on toteutunut, koska tavarat, palvelut tai poliittiset puolueet ja johtajat valitsevat yhä enemmän vaihtoehtoja. Tehokas imago on välttämätöntä kaikenlaiselle yritykselle.
Johtajan kuva voidaan määritellä tietyksi esineen heijastumiseksi kansalaisten silmissä. Sillä on useita ominaisuuksia ja se on kiinteä stereotyypin muodossa.
Termin "kuva" historiallinen alkuperä
Virallisesti imagologian tiede ilmestyi vasta 90-luvulla. Yksi sen määritelmistä on tiede siitä, kuinka miellyttää ihmisiä. Ihmiset olivat kuitenkin kiinnostuneita positiivisen kuvan muodostamisen ongelmasta jo muinaisina aikoina. Joten aikaisemmin tämä ilmaisi perinteen antaa kauniita nimiä hallitsijoille: Philip Kaunis, Jaroslav Viisas, Richard Leijonanlähde. Elizabeth Petrovnan hallituskaudella keisarinnan muotokuvien sensuuri oli olemassa ja hänen kuvastaan oli vakiintunut näyte.
Vaikka termiä”kuva” itse ei käytetty, valtiotieteilijöiden keskuudessa kiinnitettiin paljon huomiota ihanteellisen johtajan kuvan kuvaamiseen. Niinpä N. Machiavellin teokset "Keisari" ja G. Le Bon "Sosialismin psykologia" on omistettu tälle. Machiavelli väitti, että on tärkeää, että poliitikolla on asianmukainen "naamio" Le Bon ymmärsi tehokkaan kuvan muodostamisen merkityksen keinona saavuttaa menestys.
Itse termi "imago" tuli taloustieteestä viime vuosisadan puolivälissä, jolloin amerikkalainen ekonomisti Balding perusteli sen merkitystä yrityksen menestykselle. Sitä käytettiin alun perin vastaavissa tuotemerkinnöissä ja kaupallisessa mainonnassa. Myöhemmin se levisi muille aloille - poliittiselle, sosiaaliselle. Väestön ihanteellisia ajatuksia vastaavan kuvan muodostaminen poliittisen johtajan piirteistä on nykyään olennainen osa vaalikampanjaa.
Kuvaa koskevat julkaisut tulkitsevat sen tekniikaksi tietyn kuvan luomiseksi yksilö-, ryhmä- tai massatietoisuudessa. Sitä käytetään tiettyjen tavoitteiden saavuttamiseen. Esimerkiksi uskollisuus tuotemerkille, johtajan tunnettuuden lisääminen, hänen voitto vaaleissa jne.
Neuvostoliitossa käytettiin myös termiä kuva. Totta, enimmäkseen kielteisessä kontekstissa porvariston käsissä keinona manipuloida massatietoisuutta. Suhtautuminen kuvaan on muuttunut Neuvostoliiton jälkeisessä Venäjällä. Samanaikaisesti ilmestyi erityinen ammatti - kuvantekijä, jonka tarkoituksena oli rakentaa yksilöiden, poliitikkojen tai yritysten kuva. Tällaisilla avustajilla on suuri kysyntä näyttelyyritystähtien keskuudessa.
Kuvan rakenne ja toiminta
Nykyään kuva on monipuolinen konsepti, joka suorittaa erilaisia toimintoja ja jolla on monimutkainen rakenne. Tietyt imagologian osa-alueet kuuluvat sellaisten tieteiden tutkimuksen aiheeseen kuin mainonnan teoria ja käytäntö, suhdetoiminta jne.
Kuvan rakenteessa voidaan erottaa kolme komponenttia: kuvan tuntemus, kuvan merkitys ja kuvan ennuste. Kuvatieto keskittää tietoa esineestä, kuvan merkitys on vastuussa poliittisesta aiheesta muodostuneesta mielipiteestä. Se puolestaan vaikuttaa kuvan ennusteeseen tai tarvittavan tulevaisuuden kuvaan.
G. Pocheptsov erottaa useita luokkia kuvan rakenteessa sen tarkoituksen perusteella. Joten toiminnallisuuden näkökulmasta peilikuva erotetaan, nykyinen (tai ulkopuolelta näkyvä), haluttu (tai ihanteellinen), yritys-, moninkertainen (itsenäisten rakenteiden kuva yhdessä yrityksessä) sekä negatiivinen (jonka kilpailijat tai vastustajat luovat). Toimintatyypin mukaan erotetaan poliitikkokuva, tähtikuva jne.
Kuva suorittaa useita tärkeitä toimintoja. Havainnon kohteiden näkökulmasta tämä on arvioivaa (objektia koskevat tuomiot heijastavat tiettyä tunnistamista, yksilöiden arvojärjestelmää) ja kognitiivisia (se toimii eräänlaisena standardina tai viitekehyksenä korrelaation ymmärtämiseen ympäröivä maailma).
Esineen näkökulmasta erotetaan kohottava toiminto (luomalla houkuttelevuuden säde persoonallisuuden ympärille), ihmissuhde-sopeutumisen toiminto, korostamalla parhaat ja varjostavat negatiiviset henkilökohtaiset ja liike-elämän ominaisuudet, ikärajojen voittamisen tehtävä. Siksi sillä, joka omistaa kuvan toiminnallisuuden, on myös sijaintitaide.
