Koulujen opetussuunnitelmasta tiedetään, että isot (suuret) kirjaimet sijoitetaan lauseen alkuun pisteen jälkeen korostamaan tekstisegmenttien alkua jne. Ison kirjaimen päätarkoitus on erottaa oikea nimi yleisnimestä.
Äskettäin isot kirjaimet ovat saaneet uusia toimintoja, jotka liittyvät kaupan yritysten, tuotteiden, tuotemerkkien ja jopa mainostekstien nimiin.
Usein isoa kirjainta käytetään virkkeen joukossa antamaan sanalle merkitys testissä, keskittymään siihen, muuttamaan sen merkitystä.
Nykyään yleisimmin mainonnassa käytetään sanan oikeinkirjoitusta, jossa isot kirjaimet on korostettu, esimerkiksi "MoyDoDyr" (autonpesun nimi). Lukemisen aikana on tunne, että sana on jaettu kolmeen osaan, mikä auttaa houkuttelemaan lukijan huomion ja pitämään nimen muistissa. Epätasaisella käsinkirjoituksella on sama ominaisuus.
Joskus salonkien, putiikkien, kauppojen, klubien nimissä on muunnos, kun ensimmäinen ja viimeinen kirjain kirjoitetaan isoilla kirjaimilla ("MaxidoM", "ArianT", "NormaN"). Tällä tavalla korostetut sanan rajat pitävät huomiota pakottaen vielä kerran lukemaan nimen ja ymmärtämään uudella tavalla.
Löydät venäjän kielen sääntöjen vastaisen ison kirjaimen tarkoituksellisen käytön, johon liittyy sanan sopimaton kirjoitus ("Diskoteka", "Prynessa"). Tällaisia muunnelmia löytyy mainonnasta, ja niitä käytetään viestintään tämän tekstin lukijan mielessä ja puhekielessä.
Myös mainoksessa näet vaihtoehdon isoin sanoin. Tämä tekniikka voi osoittaa piilotetun merkityksen tai aiheuttaa tiettyjä assosiaatioita ("Punchers! Alennukset jopa 30%", "Kertynyt talletus pankissa", "MAXimum tariffi").
Säännöllinen ja vaihteleva epänormaali isojen kirjainten käyttö ja pienet kirjaimet lisäävät isojen kirjainten väärinkäsitystä.
Ihmistenimien ja eläinten lempinimien, tähtitieteellisten ja maantieteellisten nimien oikeinkirjoituksesta ei ole epäilystäkään. Tyypillisesti vaikeuksia isojen kirjainten oikealla käytöllä syntyy kirjoitettaessa palkintoja, titteleitä, instituutioita jne.
