Hyvin harkittu ja korkealaatuinen mainonta ei vielä takaa menestystä. Riippumatta siitä, kuinka hyödyllistä se on, väärä viestintäkanavien valinta voi johtaa siihen, että kaikki ponnistelut ovat turhia. Jotta et pääse tällaiseen tilanteeseen, sinun on harkittava sijoittelun suunnittelua tiedotusvälineissä ja muilla sivustoilla.
Ohjeet
Vaihe 1
Selvitä, kuka on kohdeyleisösi, kenelle mainoksesi on tarkoitettu. Sen vaikutus on paljon tehokkaampi, jos se ei ole suunnattu suurelle yleisölle, vaan tietyille ihmisryhmille, jotka saattavat olla kiinnostuneita ostamaan tuotetta. Ota selvää, mitä kohderyhmä tekee katsellessaan televisiota tai kuunnellessaan radiota, kuinka usein hän käyttää Internetiä jne.
Vaihe 2
Tarkista, kuinka paljon rahaa voit käyttää tulevaan mainoskampanjaasi. Huomaa, että TV- ja radiomainokset ovat kalliimpia kuin verkko- tai painetut mainokset. Budjettisi mukaan voit yhdistää eri viestintäkanavat mainospaikkaasi parhaan tuloksen saavuttamiseksi.
Vaihe 3
Valitse viestintätapa, johon sijoitat mainoksesi. Tämä voi olla televisio, radio, Internet ja painettu media sekä muut tiedotusvälineet, kuten mainostaulut. Valintasi tulisi perustua kohdeyleisösi mieltymyksiin.
Vaihe 4
Ilmoita mainoskampanjasi aikaväli. Esimerkiksi ulkomainontaa suunniteltaessa on otettava huomioon, että tilaa vuokrataan vähintään kuukaudeksi. Kun lähetät televisioon, kiinnitä huomiota lähetysaikaan, kestoon, taajuuteen ja intensiteettiin. Sama koskee radiokampanjoita.
Vaihe 5
Jos suunnittelet laajamittaista mainoskampanjaa, jaa se useisiin osiin. Jokainen niistä ylläpitää kuluttajien kiinnostusta koko ajan. Voit valita erilaiset sijoittelutaktiikat. Voit esimerkiksi tutustuttaa potentiaalisen asiakkaan tuotteeseen pitkien televisiomainosten avulla ja vahvistaa vaikutusta sitten painetun median ja Internetin kautta. Loppujen lopuksi voit vahvistaa ulkomainonnan avulla saavutetun vaikutuksen. Kun yhdistät viestintäkanavia, muista, että koko kampanjan menestys riippuu päätöksestäsi.
Vaihe 6
Kun suunnittelu on valmis, ota yhteyttä suoraan osastoon, joka vastaa mainosten sijoittamisesta valitsemallesi kanavalle, radioaallolle, painotuotteelle jne.
